Świadome wybory konsumenckie stają się coraz ważniejszym elementem codziennego życia. Współczesny konsument ma dostęp do ogromnej liczby produktów, dlatego przed zakupem coraz częściej analizuje ich jakość, skład oraz funkcjonalność. Dotyczy to zarówno artykułów spożywczych, kosmetyków, jak i produktów technologicznych czy akcesoriów codziennego użytku.