Europejskie metropolie przyciągają rocznie dziesiątki milionów turystów, a jedną z głównych motywacji podróży są światowej klasy muzea. Londyn odwiedza rocznie ok. 19–20 milionów turystów zagranicznych, Paryż wraz z aglomeracją nawet 30 milionów, a Rzym około 10–12 milionów gości rocznie.